애플과 구글, 인공지능 기술 협력 ‘막바지 조율’… 플랫폼 패권 전쟁의 분수령

애플과 구글이 생성형 인공지능 분야에서 전략적 협력에 나서며 전 세계 테크 산업에 지각변동을 예고하고 있습니다. 이번 협력은 단순한 기술 제휴를 넘어서, AI 주도권을 둘러싼 글로벌 플랫폼 전쟁의 중요한 전환점으로 평가받고 있습니다. 특히 애플은 자체 개발 AI 기능의 한계를 극복하고, 사용자 경험을 획기적으로 향상시키기 위한 해법으로 구글의 고성능 AI 모델 ‘제미나이’를 선택한 것으로 보입니다.

 

이번 글에서는 애플과 구글의 협력 배경부터, 기술적 통합 방식, 사용자에게 미치는 영향, 그리고 향후 전망까지 다양한 관점에서 심층적으로 살펴보겠습니다.

 

iOS용 제미나이는 현재 앱의 형태로만 제공되고 있다.

 

 

애플-구글 AI 협력, 무엇이 핵심인가?

2025년 5월 기준, 미국과 유럽 주요 외신에 따르면 애플과 구글은 현재 구글의 생성형 AI 모델 ‘제미나이’를 애플의 AI 플랫폼 ‘애플 인텔리전스’에 통합하는 방안을 최종 조율하고 있습니다. 이 협상은 단순한 서비스 연동을 넘어, 아이폰의 핵심 운영체제인 iOS에 제미나이를 시스템 수준에서 통합하는 형태로 진행되고 있으며, 양사의 논의는 상당히 구체적인 수준에 이른 것으로 알려졌습니다.

 

양사는 오는 6월 개최될 예정인 ‘WWDC 2025’에서 공식 발표를 목표로 하고 있으며, 실제 통합은 iOS 18 이후 단계에서 본격적으로 적용될 전망입니다. 제미나이는 현재 안드로이드 기반 구글 디바이스에 기본 탑재되고 있지만, iOS까지 진입하게 되면 모바일 AI 생태계의 판도가 크게 흔들릴 수 있습니다. 이는 단순한 기능 확장을 넘어, 글로벌 AI 경쟁에서 애플과 구글의 이해관계가 교차하는 대전환점입니다.

 

 

왜 애플은 구글의 제미나이를 선택했나?

애플은 지난 수년간 자체 AI 기능인 ‘애플 인텔리전스’를 개발해 왔습니다. 하지만 사용자 경험 측면에서 기대에 미치지 못한다는 평가를 받아왔습니다. 특히 시리(Siri)는 단순 명령어 인식에는 강점을 보였지만, 복잡한 질의 처리나 맥락 이해, 고급 콘텐츠 생성 등에서 한계를 드러냈습니다.

 

이에 따라 애플은 2024년부터 외부 AI 모델 도입 전략을 본격화했습니다. 그 첫 사례가 오픈AI의 챗GPT와의 협력이었으며, 이는 iOS와 macOS에 챗GPT 기반 기능이 통합되며 운영되었습니다. 그러나 챗GPT와의 통합만으로는 애플의 목표를 충분히 달성하기 어렵다는 판단 아래, 애플은 제2의 대안으로 구글의 제미나이를 선택하게 되었습니다.

 

제미나이는 멀티모달 처리 능력(텍스트, 이미지, 음성 등 통합 응답), 고급 자연어 이해력, 그리고 빠른 모델 업데이트를 강점으로 하며, 특히 시리와의 기술적 연동 측면에서 유연성이 뛰어납니다. 애플이 제미나이에 주목한 이유는, 단순한 답변 생성 능력을 넘어서 사용자 인터랙션 전체를 개선할 수 있는 종합적 AI 기능을 확보할 수 있기 때문입니다.

 

 

기술적 협력의 방식은?

이번 협력은 일회성 API 연동이 아닌, 시스템 차원의 AI 선택 옵션 제공이라는 점에서 의미가 큽니다. 실제로 iOS 18 베타 버전의 코드 내에서는 구글의 제미니가 사용자가 선택할 수 있는 ‘AI 서비스 모델’로 명시된 정황이 포착되었습니다. 이는 단순히 앱 수준에서 기능을 사용하는 방식이 아니라, 애플이 운영체제 자체에 AI 통합 선택권을 부여하려는 의도를 시사합니다.

 

애플의 소프트웨어 수석 부사장 크레이그 페더리기는 2024년 WWDC에서 “애플은 사용자가 가장 원하는 AI를 직접 선택할 수 있게 할 것”이라 밝히며, 다중 AI 플랫폼 전략을 공식화한 바 있습니다. 이 전략은 단일 모델이 아닌 복수의 AI 모델을 플러그인 형태로 연동하여, 사용자에 따라 챗GPT, 제미나이, 또는 애플 자체 AI를 선택할 수 있게 하는 것을 목표로 합니다.

 

이러한 방식은 사용자 중심 설계와 개인정보 보호라는 애플의 기존 가치와도 부합합니다. 사용자는 본인의 데이터가 어디에 저장되는지, 어떤 AI 모델이 이를 처리하는지를 명확히 인식할 수 있고, 각 모델의 강점을 비교해 맞춤형 선택을 할 수 있습니다.

 

지금은 챗GPT만 통합되어 제공되고 있다.

 

 

사용자에게 미칠 영향은?

애플과 구글의 협력으로 인해 사용자 경험은 획기적으로 개선될 것으로 기대됩니다. 그중에서도 가장 큰 변화는 시리의 고도화입니다. 지금까지의 시리는 상대적으로 제한된 범위에서 기능을 수행해 왔지만, 제미나이의 통합으로 인해 다음과 같은 기능이 새롭게 제공될 가능성이 큽니다.

• 복잡한 질의 응답 처리: 시리가 대화형 인터페이스에서 질문의 맥락을 이해하고, 연속된 질문에도 유기적으로 대응
• 이미지 생성 및 분석 기능: 제미나이의 멀티모달 기능을 통해 사진, 스크린샷, 시각 콘텐츠를 해석하고 생성하는 기능 추가
• 문서 요약, 코드 생성, 번역 등 생산성 도구 확장
• 사용자 맞춤형 추천 및 일정 관리 자동화

무엇보다도, 사용자는 애플 디바이스 내에서 챗GPT와 제미나이를 동시에 사용할 수 있으며, 상황에 따라 더 적합한 AI를 직접 선택할 수 있게 됩니다. 이는 기존 iOS 경험의 틀을 근본적으로 바꾸는 조치로, 애플이 ‘AI 플랫폼 전환기’를 주도하려는 전략의 일환입니다.

 

 

구글에겐 어떤 의미인가?

구글에게 있어 애플과의 협력은 AI 경쟁 구도를 재편할 수 있는 절호의 기회입니다. 지금까지 제미나이는 안드로이드 기반 구글 기기와 일부 웹 기반 서비스에만 제공되어 왔습니다. 하지만 iOS는 전 세계 스마트폰 시장에서 프리미엄 소비층을 중심으로 가장 높은 사용자 충성도를 자랑하는 플랫폼입니다.

 

이러한 iOS 생태계에 제미나이가 통합되면, 구글은 자사 AI 기술을 수억 명의 애플 사용자에게 노출시킬 수 있게 됩니다. 이는 단순한 사용량 확대를 넘어, 브랜드 인지도, 서비스 점유율, 그리고 구글 생태계 전반의 연동 효과까지 기대할 수 있는 시나리오입니다.

 

또한 구글은 이 협력을 통해 광고, 검색, 클라우드 API 등 다른 사업부문과의 시너지를 낼 수 있으며, AI 기반의 새로운 수익 모델을 창출할 수 있는 발판도 마련하게 됩니다.

 

 

규제 당국은 어떻게 보고 있나?

이러한 양사 간 협력이 가시화되자, 각국의 규제 당국은 즉각적인 반응을 보이고 있습니다. 특히 미국 법무부(DOJ)는 이미 애플과 구글의 ‘기본 검색 계약’(사파리 검색창에 구글이 기본으로 설정됨)에 대해 반독점 소송을 제기한 상태이며, 이번 AI 협력 역시 동일한 프레임에서 들여다보고 있습니다.

 

문제는 두 기업이 시장에서 차지하는 지배적 영향력입니다. AI 기능이 iOS에 기본 제공되고, 사용자가 별도 설정 없이 제미나이를 자동 사용하게 될 경우, 이는 공정 경쟁을 침해할 수 있다는 논리입니다. 이에 따라 이번 협력이 발표되더라도, 구체적인 탑재 방식, 기본값 설정 여부, 사용자 선택 권한 등의 요소가 중요하게 작용할 전망입니다.

 

 

결론: AI 플랫폼 전쟁, 이제 시작이다

애플과 구글의 AI 협력은 단순한 기술적 연계를 넘어, 전 세계 디지털 생태계를 재편할 수 있는 포석입니다. 애플은 외부 AI 모델의 선택과 통합을 통해 단기간 내 기능 경쟁력을 확보하고, 사용자 경험을 혁신하려는 전략을 추진 중이며, 구글은 애플이라는 거대 플랫폼을 발판으로 삼아 자사 AI 생태계를 확장하고 있습니다.

 

결국 이번 협력은 사용자에게 더 나은 선택지를 제공하고, 각 기업에게는 새로운 기회를 창출하며, 전체 시장에는 AI 중심의 경쟁 구도 전환을 촉진하는 촉매제로 작용할 것입니다. 오는 WWDC 2025에서 어떤 내용이 발표될지, 그리고 규제와 시장은 이를 어떻게 받아들일지에 대해 앞으로도 지속적인 관심과 분석이 필요합니다.

 

 

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