애플, Perplexity AI 인수 검토… Siri와 Safari의 미래가 바뀐다

2025년 6월, 글로벌 IT 업계를 뒤흔든 소식이 전해졌습니다. 애플이 차세대 인공지능 검색 스타트업 Perplexity AI의 인수를 내부적으로 검토하고 있다는 내용입니다. 이 소식은 AI 검색 시장의 경쟁 구도를 재편할 수 있는 신호탄으로 받아들여지고 있으며, Siri와 Safari를 중심으로 한 애플의 AI 전략 전환을 시사하는 매우 중요한 사건입니다.

 

애플의 Perplexity 인수는 아직 내부 검토 단계라는 소식이다.

 

 

Perplexity AI란 어떤 기업인가?

Perplexity AI는 실시간 웹 기반 정보 검색과 요약 기능에 특화된 AI 스타트업으로, 2022년 미국에서 설립되었습니다. 단순히 기존 웹 검색을 대체하는 것이 아니라, 사용자의 질문에 대해 출처가 명확한 정보 요약을 제공한다는 점에서 차별화된 기술력을 인정받고 있습니다.

 

현재 Perplexity는 일일 수백만 명 이상의 사용자에게 서비스를 제공하고 있으며, 다양한 브라우저 환경에서도 접속 가능한 범용성을 갖추고 있습니다. 특히 최근 삼성 인터넷 브라우저에 기본 AI 검색 옵션으로 탑재되면서 주목을 받았습니다.

 

2024년 말 기준 Perplexity의 기업 가치는 약 140억 달러(한화 약 19조 원)로 평가되었으며, 이 가치는 OpenAI, Anthropic 등과 함께 AI 분야 유망 기업 중 하나로 손꼽히는 이유이기도 합니다.

 

 

애플이 Perplexity에 주목하는 이유

애플은 그동안 자체 AI 프레임워크인 Apple Intelligence, 그리고 음성비서 Siri의 업그레이드를 천명해 왔습니다. 하지만 실제 기능의 공개 및 도입은 Google, OpenAI 등 경쟁사에 비해 더딘 상황이었습니다.

 

이런 상황에서 Perplexity와 같은 실용적이고 고도화된 AI 검색 기술을 빠르게 흡수하는 것은 매우 합리적인 전략입니다. 특히 애플은 자사 브라우저인 Safari의 검색엔진 기본값으로 Google을 설정하며 매년 수십억 달러 규모의 계약을 체결해왔는데, 현재 미국 법무부의 반독점 소송으로 인해 이 계약의 지속성에 불확실성이 커지고 있습니다.

 

따라서 Perplexity의 기술을 Safari에 내장하여 구글 의존도를 낮추고, Siri의 검색 정확도와 응답 속도를 개선하는 다층적 전략이 필요한 시점입니다.

 

 

Perplexity 인수가 시사하는 변화

만약 애플이 Perplexity를 인수하게 된다면, 단순한 스타트업 M&A를 넘어 애플 AI 검색 생태계의 본격적인 개편이 이루어질 수 있습니다. 특히 아래와 같은 변화가 예상됩니다.

 

1. Siri의 진화
   Siri는 오랫동안 경쟁 음성비서에 비해 기능 측면에서 아쉬운 평가를 받아왔습니다. Perplexity의 검색 요약 기술이 적용된다면, Siri는 단순 음성 명령 수준을 넘어 맥락 기반의 대화형 AI로 재탄생할 수 있습니다.
   
   
2. Safari 검색의 독립성 확보
   애플이 Google의 검색엔진 계약을 축소하거나 종료하고, 자체 검색 기능을 Safari에 탑재하게 된다면 **사용자 데이터 보호와 차별화된 검색 UX(사용자 경험)**를 제공할 수 있습니다.
   
   
3. AI 생태계 확장 가속화
   Perplexity를 시작으로 애플이 직접 AI 검색 알고리즘을 내재화함에 따라, 향후 iOS, macOS 등 전 플랫폼에서 통합된 AI 검색 기능을 기대할 수 있게 됩니다.

 

시장 반응과 구글과의 경쟁 구도

애플의 이러한 움직임은 단지 자사의 기능 개선을 넘어, 구글과의 본격적인 경쟁이라는 해석도 나옵니다. 실제로 애플이 Perplexity 인수를 검토 중이라는 보도가 나오자, 구글 모회사 Alphabet의 주가는 10% 가까이 급락한 바 있습니다. 이는 시장이 이번 소식을 단순한 추측이 아닌 실질적인 위협 요소로 받아들였음을 보여줍니다.

 

애플은 그동안 자사 플랫폼에 Google 검색엔진을 기본값으로 설정해왔으며, 그 대가로 연간 약 180억 달러를 받아온 것으로 알려져 있습니다. 그러나 미국 법무부의 반독점 소송으로 인해 이 계약의 향방이 불투명해졌고, 애플 입장에서는 독자적 검색 솔루션 확보가 필수 과제로 떠오르게 되었습니다.

 

이러한 맥락에서, Perplexity는 단순한 기술 스타트업이 아닌, 애플의 차세대 검색 전략을 위한 핵심 자산으로 부상한 것입니다.

 

 

향후 전망 – 인수는 성사될까?

현재 애플은 Perplexity와 직접적인 인수 협상을 진행 중인 단계는 아닙니다. 블룸버그에 따르면, 애플의 M&A 담당인 아드리안 페리카와 서비스 부문 수석 부사장 에디 큐가 내부적으로 인수 가능성을 논의하고 있으며, 아직 공식 제안은 전달되지 않은 상태입니다.

 

또한 Perplexity는 최근 대규모 투자 유치에 성공하면서 독자 성장 전략을 이어가고 있어, 애플의 인수 제안을 받아들일지 여부는 불확실합니다. 그럼에도 불구하고 애플의 내부 전략에 따라, Perplexity 외에도 OpenAI, Anthropic 등 다양한 AI 기업들과의 협력이나 투자 가능성이 계속해서 거론되고 있습니다.

 

 

결론 – 애플, AI 검색 패러다임을 바꾸려는가?

애플이 Perplexity AI의 인수를 검토 중이라는 사실은 단순한 뉴스 그 이상입니다. 이는 애플이 AI 기술 경쟁에서 더는 수세적이지 않겠다는 선언이며, Siri와 Safari를 중심으로 한 자체 생태계 주도권 확보를 위한 중요한 분기점이라 할 수 있습니다.

 

Perplexity의 기술이 애플의 플랫폼에 통합된다면, 사용자는 보다 직관적이고 정확하며, 개인화된 검색 경험을 누릴 수 있게 될 것입니다. 앞으로 애플이 어떤 선택을 할지는 미지수지만, 단 하나 확실한 것은 AI 검색의 미래는 지금보다 훨씬 빠르게 진화하고 있다는 점입니다.

 

Perplexity AI 검색 활용법: 구글보다 똑똑하게 정보를 찾는 새로운 전략

 

 

👍 이 글이 유용했다면, 공유 부탁드립니다!

📲 최신 IT 소식이 궁금하다면, 블로그 구독도 잊지 마세요! 😊